Presentato il nuovo piano di marketing strategico di Pineto

È stato presentato ieri, 9 dicembre 2025, a Villa Filiani, davanti a un pubblico numeroso e molto attento, il nuovo Piano di Marketing Strategico della città di Pineto.

Dopo i saluti iniziali del Sindaco Alberto Dell’Orletta, la Vicesindaca con delega al Turismo, Massimina Erasmi, ha illustrato le motivazioni e gli obiettivi del progetto, mentre Francesco Costantini ha accompagnato i presenti attraverso l’analisi del contesto, la strategia e le azioni previste. Presenti, tra gli altri, il consigliere regionale Enio Pavone e il segretario provinciale del PD Robert Verrocchio.

“Il Piano”, è stato detto, “nasce da una lettura approfondita del mercato turistico e mette al centro ciò che rende Pineto un luogo davvero unico: l’Area Marina Protetta Torre del Cerrano, una pineta secolare che affianca la spiaggia per tutta la sua estensione, la lunga ciclovia Adriatica immersa nel verde, il mare pulito e sicuro, i numerosi riconoscimenti ambientali come la Bandiera Blu, la Bandiera Verde dei pediatri, le 4 Vele Legambiente e la certificazione di Comune amico delle tartarughe. Nessuna località italiana può vantare una combinazione paragonabile di mare, pineta e area protetta così integrati e fruibili. La naturale bellezza del territorio, unita al clima familiare e alla bassa densità turistica, ha portato Pineto a essere inserita da Legambiente nella shortlist delle 13 spiagge più belle d’Italia. Il verde è diffuso in tutta la cittadina, rendendola particolarmente adatto alle famiglie e ai bambini, che possono giocare liberamente grazie alla pineta, ai sottopassi sicuri e agli ampi spazi protetti. A completare il quadro ci sono le colline retrostanti, il borgo di Mutignano, Villa Filiani, il Parco della Pace e una posizione strategica per visitare l’Abruzzo”.

Durante la presentazione non sono mancati riferimenti anche alle criticità attuali: “la bassa notorietà del marchio Pineto, la percezione spesso assimilata alle località balneari più turistiche della costa adriatica, la carenza di strutture ricettive innovative, la presenza della ferrovia che taglia in due la cittadina, la concentrazione dell’offerta nel periodo estivo e una vita serale ancora poco valorizzata. È proprio per affrontare questi punti che nasce la strategia di marketing, basata su un ripensamento del posizionamento e sulla definizione di target specifici”.

Il Piano individua cinque profili turistici a cui rivolgersi: le famiglie con bambini alla ricerca di sicurezza e natura educativa, i viaggiatori attivi che scelgono sport e outdoor, i viaggiatori “slow” che amano autenticità e buon cibo, il pubblico “soul” in cerca di benessere interiore e luoghi rigeneranti, e infine gli ecoturisti sensibili alla sostenibilità. Profili diversi, ma accomunati dall’apprezzamento per il verde, il silenzio, il benessere e l’autenticità: elementi che Pineto offre in modo naturale. L’idea di fondo che guiderà la comunicazione è semplice e potente: Pineto è Natura. Una natura che non fa solo da sfondo, ma che abbraccia, protegge, rigenera. Pineto vuole posizionarsi come un’isola di pace sulla costa adriatica, un luogo premium e sostenibile dove le famiglie si sentono accolte e dove chi cerca equilibrio trova spazi autentici, mare pulito, ombra gentile e tempo lento. Una meta che non cerca il turismo di massa, ma punta alla qualità dell’esperienza e al rispetto dell’ambiente. Questa visione prende forma anche nella nuova brand identity presentata durante l’incontro: un’identità visiva più forte, riconoscibile e coerente con i valori del territorio, ispirata all’armonia del Koru maori e allo yin e yang taoista. Un simbolo che richiama rigenerazione, equilibrio e respiro, perfetto per raccontare il rapporto tra il verde della pineta e il blu del mare, cuore dell’essenza pinetese. Il nuovo payoff, “Respira la Natura”, sintetizza questa idea e accompagnerà la comunicazione futura.

“Il nostro patrimonio naturale è la nostra forza e il nostro futuro – ha affermato il Sindaco Dell’Orletta – con questo piano vogliamo valorizzarlo e raccontarlo nel modo giusto, mettendo Pineto tra le migliori destinazioni italiane e internazionali per chi cerca un turismo autentico e sostenibile. La natura ci offre un’identità unica e oggi abbiamo gli strumenti per trasformarla in una strategia chiara, moderna e capace di generare valore per cittadini e operatori. Con questo Piano, Pineto compie un passo importante verso un modello turistico distintivo, rispettoso dell’ambiente e orientato a un pubblico consapevole e di qualità. Un percorso che parte dal cuore verde del paese e guarda a un futuro sostenibile e ambizioso. Ringrazio quanti ci hanno lavorato e quanti continueranno a farlo”.

“Come delegata al Turismo di Pineto – ha aggiunto la Vicesindaca Erasmi – e profondamente innamorata di questa Città, non posso che esprimere orgoglio e gratitudine per la straordinaria partecipazione alla presentazione del Piano Marketing territoriale. Vedere cittadini, istituzioni e operatori uniti attorno a un progetto che valorizza la nostra identità e le nostre bellezze è la conferma che Pineto ha una comunità viva e appassionata. Insieme possiamo rendere il nostro territorio sempre più attrattivo e competitivo, senza mai perdere di vista le radici e l’amore che ci lega a questa terra”.